Creative4 דק׳ קריאה
קריאייטיב הוא משתנה מדיה, לא שלב לפניו.
האלגוריתם לא מחכה לקריאייטיב מושלם אחד — הוא מחכה לעשרה שאפשר להשוות ביניהם. וזה שאלה של פס ייצור.
נכתב על ידי מור ונטורה · קריאייטיב
בתפיסה הישנה הקריאייטיב היה שלב: מכינים קמפיין, מאשרים מקרו, ואז מעבירים למדיה. בפועל, במערכות של היום, הקריאייטיב הוא המשתנה עם ההשפעה הגדולה ביותר על התוצאה — והוא נמדד באותה תדירות שבה נמדד תקציב.
מה זה אומר בפרקטיקה
אלגוריתם לומד מהבדלים. שלושה נכסים שנראים אותו דבר לא נותנים לו ממה ללמוד; עשרה נכסים שנבדלים בזווית, בפתיח, בפורמט או בהצעה — כן. המשמעות היא שקצב הייצור הוא לא עניין תפעולי אלא פרמטר ביצועי.
- לייצר בווריאציות מכוונות: לשנות משתנה אחד בכל פעם, כדי שהתוצאה תלמד אתכם משהו.
- לפצל בין נכסים שבונים ביקוש לנכסים שקוצרים אותו — ולא למדוד את שניהם באותה סרגל.
- לתת לפורמטים הכבדים (וידאו, קרוסלה) לחיות זמן ארוך יותר, ולנכסים הקלים להתחלף בתדירות גבוהה.
- לסגור את הלולאה: מה שעבד חוזר לבריף הבא כמסקנה, לא כתחושה.
למה זה כמעט בלתי אפשרי עם קבלני משנה
קצב כזה שובר כל שרשרת אישורים ארוכה. כשעיצוב, וידאו ועריכה יושבים אצל ספקים שונים, כל סבב לוקח ימים והתוצאה מגיעה אחרי שהחלון נסגר. כשהכל In-House, המרחק בין תובנה בדוח לבין נכס חדש באוויר נמדד בשעות — וזה בדיוק ההפרש שמצטבר לאורך רבעון.
המדיה קונה חשיפה. הקריאייטיב מחליט מה עשינו איתה.
רוצים שנסתכל על החשבון שלכם?
השאירו פרטים ונחזור אליכם תוך יום עסקים עם כיוון ראשוני — בלי התחייבות.