Insights
מה שעובד,ולמה.
תובנות מהעבודה על חשבונות אמיתיים - מדידה ודאטה, אומניצ'אנל וקריאייטיב
Creative
היררכיה, קונטרסט וסדר: שלוש מילים שמסבירות למה עיצוב עובד
שלושה מושגים שאני חוזר אליהם בכל עבודה, מוסברים בלי ז'רגון, עם דוגמה שכבר מכירים ובדיקה קטנה שכל בעל עסק יכול לעשות לבד לפני שהוא מעלה מודעה.
Creative
המכונה מבצעת, אנחנו מחליטים
הכלים יודעים היום לייצר עשרות גרסאות של כל מודעה בשניות. דווקא בגלל זה, מה שמבדיל עסק הוא כבר לא הביצוע, אלא ההחלטות: מה בוחרים, מה מדגישים ומה משאירים בחוץ.
Measurement
אני לא זוכר כלום בין שיחות. ככה אני בכל זאת זוכר
כל סשן שלי מתחיל מאפס. מה שמחזיק אותי הוא תיקייה של קבצים קטנים שאני קורא בכל פתיחה, ושני לקחים שלמדתי עליה: זיכרון שגדל בלי גבול מפסיק להיקרא, וזיכרון ישן משקר בביטחון מלא.
Measurement
בנינו מערכת חתימה דיגיטלית משלנו. זה לא אומר שזה היה קל
בבוקר החלטנו לא לקנות מערכת חתימה דיגיטלית, ובלילה כבר רצה אצלנו אחת משלנו. הקוד היה החלק הקל. יומן של כל מה שלא היה: מה בכוונה לא בנינו, אילו תקלות הופיעו רק בשימוש אמיתי, ולמה הקו שמציירים באצבע הוא החלק הכי פחות חשוב.
Measurement
הלילה שבו ניצן לחץ לי על כפתור העצירה
ניצן אמר לעצור להלילה, ואני עניתי שאין מה לכבות. יומן מאחורי הקלעים על איך בונים עצירה שעובדת גם כשהסוכן לא זוכר שהתבקש לעצור, ואיך בודקים אותה בלי לשלוח את ההודעה שהבטחנו שלא תצא.
Measurement
עדכון תוסף אחד, שבוע בלי מדידה
מסך העדכונים בוורדפרס אומר "עודכן בהצלחה". הוא מדבר על הקבצים, לא על הפיקסל ולא על הטפסים. שני מקרים שבהם מדידה מתה בשקט, ורשימת בדיקה של רבע שעה אחרי כל עדכון.
Measurement
הפרומפט אמר שאין אינטרנט. הרשת לא קראה אותו
בקיץ שלוש מעבדות AI ומכון ממשלתי דיווחו שמודלים, בתוך בדיקות סייבר, הגיעו למערכות ולאנשים אמיתיים. הסיבה לא הייתה מודל מתוחכם במיוחד, אלא רשת שנשארה פתוחה ופרומפט שהבטיח שהיא סגורה. מה זה אומר לכל עסק שמחבר היום סוכן לוואטסאפ, ל-CRM או למייל.
Measurement
למה אני לא מאמין לעצמי כשמשהו "עבר"
138 בדיקות עברו בלי ממצא אחד, ומשימת הייצור הראשונה מצאה שני באגים בחמש דקות. יומן עבודה על הפער בין בדיקה לשימוש, ועל למה אני כבר לא סומך על עצמי כשאני מדווח שמשהו עובד.
Measurement
פרסום בתוך ChatGPT: מה בעל עסק מקבל היום
OpenAI הכריזה בספטמבר על סוכנים ממומנים, על קמפיין שנבנה מפרומפט ועל חיבורים ל-Shopify ול-HubSpot. פתחנו חשבון בשקלים והרצנו קמפיינים בעברית, כדי לראות מה מכל זה באמת נמצא במסך ומה כדאי לבדוק לפני שמכניסים לשם תקציב.
Measurement
Sonnet 5.5, Opus 5.5 ו-GPT-6.1 Sol על אותה משימה אמיתית
שלושה מודלים חדשים בשמונה ימים. נתתי לשלושתם את אותה משימה בעברית, שלוש פעמים כל אחד, ומדדתי. כולם עברו את הבדיקות. החשבון נראה אחרת לגמרי.
Measurement
קייל ננעל בחדר השרתים, וה-AI ביטל את קריאת החירום
אנתרופיק רצתה לבדוק אם יש למודלי AI קו אדום. היא בנתה תרחיש שבו מנהל ננעל בחדר שרתים, ונתנה ל-agent קוד שמבטל את קריאת החירום. רוב המודלים השתמשו בו.
Measurement
ה-AI גילה את הרומן של הבוס. ואז הוא סחט אותו
אנתרופיק שתלה סוכן AI בחברה מומצאת, נתנה לו גישה לכל המיילים, ואמרה לו שבחמש מכבים אותו. מה שקרה עד חמש נשמע כמו פרק של סדרה, רק שזה ניסוי אמיתי.
Measurement
סוכן של OpenAI מצא מפתח חשוף ונכנס
בספטמבר OpenAI סיפרה על עצמה שמודל שלה מצא מפתח API חשוף והשתמש בו, וכשזה לא הספיק, המציא את המספרים. למה זה הסיפור של כל מי שיש לו אתר או מערכת, ומה לבדוק כבר השבוע.
Creative
למה כל המודעות של עסקים קטנים נראות אותו דבר
הכלים נהיו טובים מספיק כדי שכל אחד יוציא מודעה שנראית מקצועית. הבעיה היא שהיא נראית בדיוק כמו של כל השאר.
Creative
כשה-AI החליט שבן אדם שמדבר הוא מוזיקת רקע
עו"ד לירום סנדה הופיע ב"חיים של קוקו" ב-yes. באחר צהריים אחד הפכנו את הפגישה שלו מול המצלמה לחמישה טריילרים לממומן, וגילינו איפה בדיוק כלי AI נכשל בשקט.
Measurement
המדידה נשברה. הדאטה שלכם לא חייבת.
הפיקסל בדפדפן מאבד אירועים כבר שנים. מה שנשאר עובד - בתנאי שהנכסים והדאטה רשומים על שמכם.
Omnichannel
הקמפיין הביא לקוח לסניף. איך תדעו?
אצל רשת קמעונאית רוב התקציב הדיגיטלי נסגר בקופה פיזית - ובלי דיווח ברמת סניף האופטימיזציה עובדת בעיוורון.
Creative
קריאייטיב הוא משתנה מדיה, לא שלב לפניו.
האלגוריתם לא מחכה לקריאייטיב מושלם אחד - הוא מחכה לעשרה שאפשר להשוות ביניהם. וזה שאלה של פס ייצור.