ב-2023 אף אחד בישראללא ידע מה זה eSIM.

המשפטים נבנו סביב התסכול הקיים ולא סביב המוצר החדש: "טסים לחו״ל? הסוד שחברות הסלולר לא רוצות שתגלו", "לקנות סים בחו״ל זה כזה 2020", "נלחמים ביוקר הגלישה", ומשפט המותג "eSIMo, האוויר שלך בחו״ל".

כל אחד מהם נפרס לפיד ולסטורי, בגרסה עם כפתורי החנויות ובגרסה בלעדיהם, ובסט באנרים לרשת המדיה של גוגל בגדלים הסטנדרטיים, סטטי ו-HTML5. סט המודעות לגוגל הופק באותה שפה חזותית בדיוק, כך שמי שראה את הקמפיין ברשת החברתית וזיהה אותו שוב בבאנר בפורטל, ראה את אותו מותג.

מאז שאפל עברה ל-SKAdNetwork, האטריביושן של התקנות באייפון עובר דרך המכשיר ולא דרך הפלטפורמה, והוא כפוף למנגנון פרטיות: מתחת לרף מסוים של התקנות יומיות ממקור, המידע על מה שקרה בתוך האפליקציה פשוט לא נשלח. אפל לא מפרסמת את הרף, והערכות התעשייה נעות סביב כמה עשרות התקנות ביום למקור.

המשמעות המעשית בהשקה היא לא נוחה: דווקא בשבועות הראשונים, כשצריך להחליט מה עובד, אין מספיק נפח כדי לעבור את הרף, ולכן חלק מהאירועים מגיעים ריקים. בנוסף כל פלטפורמה סופרת אחרת, והמספרים במטא, בגוגל ובכלי המדידה לא מתיישבים זה עם זה.

מה שעשינו עם זה: פתחנו טיקט מול AppsFlyer עם צילומי המסך של החשבונות, ישבנו איתם לסשן אינטגרציה, ובינתיים ניהלנו את הקמפיין לפי מה שכן נמדד נקי. זה גם אחד הנימוקים לשכבת הקריאייטיב ההסברתית: כשהאופטימיזציה האוטומטית עובדת על מידע חלקי, האיכות של מה שנכנס למשפך חשובה פי כמה.