Case Study · Kotler Carmon

286 אמנים, 4,754 שורות קרדיט,וסוכנות שמנהלת הכל לבד.

האתר הישן של קוטלר כרמון החזיק את הרוסטר כ-303 עמודים שנבנו אחד-אחד, חלקם בכתובות שמתחילות ב-copy-of. בנינו במקומו מוצר: חיפוש חי, סינון שמופיע רק כשהוא רלוונטי, פרופיל שנושא את כל הקרדיטים של האמן, וממשק שבו הסוכנות מנהלת 320 פרופילים בלי לגעת בקוד. תשעים יום בחיפוש האורגני: 3,559 קליקים, ו-85% מהם נוחתים לא על דף הבית אלא על עמודי האמנים עצמם.

אפיון וחוויית משתמשעיצוב ממשקפיתוח אתרממשק ניהולSEO טכני

01The Before

רוסטר שלם,בנוי עמוד-עמוד.

קוטלר כרמון מייצגת שחקנים, במאים, עורכים, תסריטאים, זמרים, סופרים, עיתונאים ומרצים. מאות אנשים, כל אחד עם קורות חיים שממשיכים לגדול. באתר הישן כל אחד מהם היה עמוד שמישהו בנה ביד.

The Problem

אי אפשר לחפש, אי אפשר לסנן, אי אפשר לעדכן

מפיק שמחפש שחקנית בגיל מסוים לא יכול היה לסנן. במאי שרוצה לראות מי מהיוצרים הוא גם עורך לא יכול היה לשאול. גולש שהגיע לחפש שם מסוים גלל רשימה.

ומהצד של הסוכנות זה היה גרוע יותר: כל שורת קרדיט חדשה, כל תמונה מתחלפת וכל אמן שהצטרף דרשו מישהו שיודע לבנות עמוד. הרוסטר הוא הנכס המרכזי של סוכנות ייצוג, והוא היה תקוע מאחורי תור.

The Solution

מודל נתונים אחד, ומוצר שיושב עליו

הפסקנו להתייחס לאמן כאל עמוד והתחלנו להתייחס אליו כאל רשומה: קטגוריות, תפקידים, מגדר, שפות, תמונות ומקטעי קרדיט. ברגע שזה מודל נתונים, החיפוש והסינון הם תוצאה שלו ולא פיצ׳ר שצריך לתחזק בנפרד.

ואותו מודל הוא גם הממשק. הסוכנות מזינה את הרשומה, והאתר, הסינון, ה-Sitemap והמטא-דאטה של כל עמוד נגזרים ממנה לבד.

The Old URLs

כך נראה רוסטר שנבנה ביד

/clients/adva-levi---אדוה-לוי
→ /artists/אדוה-לוי
שם באנגלית, שלושה מקפים ואז שם בעברית. זה לא סלאג, זו כותרת שמישהו הקליד.
/clients/-אפרת-חן-תסריטאית,-אנימטורית---
→ /artists/אפרת-חן
התפקיד נכנס לכתובת עצמה, עם פסיק ועם מקפים תלויים בהתחלה ובסוף.
/copy-of-סתיו-אידיסיס
→ /artists
כך נולד עמוד אמן חדש: משכפלים את הקודם, והכתובת נושאת את הצלקת. 40 מתוך 303 הכתובות התחילו כך.

303 כתובות כאלה היו עדיין מאונדקסות בגוגל. הן מספרות בדיוק מה היה שם: לא מערכת, אלא אוסף של עמודים שכל אחד נבנה בנפרד וקיבל את הכתובת שיצא לו לקבל.

02Finding Someone

חיפוש שמרגיש קל,כי הוא מסתיר את מה שלא רלוונטי.

הדרך הקצרה לעשות ממשק סינון גרוע היא להראות את כל הסינונים תמיד. מגדר ליד ספרות, תפקידים ליד מוזיקה, וחמישה שדות ריקים שהמשתמש צריך להבין שאין בהם טעם. באתר הזה סינון מופיע רק כשיש לו משמעות.

רשת האמנים של קוטלר כרמון: שדה חיפוש, שבעה צ׳יפים של קטגוריות, וכרטיסי אמנים בשחור-לבן עם תגית קטגוריה — ברירת המחדל: חיפוש, שבע קטגוריות, ורשת שנטענת 16 אמנים בכל פעם

Context-Aware Filters

Always
קטגוריה
מוצג תמיד
שבע קטגוריות, כל אחת עם צבע ואייקון משלה. בחירה אחת בכל רגע, ו״הכל״ מחזיר את הרוסטר המלא.
- משחק
- טלוויזיה וקולנוע
- תיאטרון
- מוזיקה
- ספרות
- הרצאות והנחיות
- עיתונות
Conditional
תפקיד
רק בטלוויזיה וקולנוע ובתיאטרון
בחירה מרובה. עורכים ותסריטאים קיימים רק בטלוויזיה וקולנוע, מחזאים רק בתיאטרון, ובימאים בשתיהן - אז גם הכפתורים משתנים לפי מה שנבחר.
- בימאים
- עורכים
- תסריטאים
- מחזאים
Conditional
מגדר
רק במשחק
לקאסטינג זה השדה הראשון שמסננים בו, ובכל קטגוריה אחרת הוא חסר משמעות. לכן הוא פשוט לא קיים שם.
- גברים
- נשים
- בני נוער וילדים

ומעל הכללים האלה יש עוד תנאי אחד: הסינון מופיע רק אם לאמנים שבקטגוריה באמת יש את הנתון. קטגוריה שאף אחד מהאמנים בה לא מסומן בתפקיד לא תציג סינון תפקידים, גם אם הכלל מרשה אותו. אף פעם אין כפתור שמחזיר אפס תוצאות.

קטגוריית משחק נבחרה, ומתחתיה נפתחה שורת סינון לפי מגדר: הכל, גברים, נשים, בני נוער וילדים — נבחר ״משחק״: נפתח סינון מגדר

קטגוריית טלוויזיה וקולנוע נבחרה, ומתחתיה נפתחה שורת סינון לפי תפקיד עם בימאים, עורכים ותסריטאים — נבחר ״טלוויזיה וקולנוע״: נפתח סינון תפקידים, בלי מגדר

שדה החיפוש עם שתי אותיות, ומתחתיו רשימת השלמה עם תמונות עגולות ושמות אמנים — השלמה אוטומטית מהאות השנייה, עם תמונה לכל שם

מי שמגיע עם שם בראש לא צריך לסנן בכלל

רוב מי שמגיע לאתר של סוכנות ייצוג כבר יודע את מי הוא מחפש. שדה החיפוש מציע חמש התאמות עם תמונה, וקליק עליהן קופץ ישר לפרופיל בלי לעבור דרך הרשימה.

הרשת עצמה טוענת 16 אמנים בכל פעם וממשיכה בגלילה, כך שהמסך הראשון נשאר קל גם כשמאחוריו מאות פרופילים.

03The Profile

הפרופיל הוא המוצר,לא כרטיס ביקור.

לסוכנות ייצוג, עמוד האמן הוא מה שנשלח לליהוק. הוא צריך להחזיק קורות חיים שלמים בלי להיראות כמו קובץ וורד, ולהישאר קריא גם כשיש בו תשעים ותשע שורות.

01
Gallery
עד חמש תמונות
תמונה ראשית שמופיעה בכרטיס וברשת, וגלריה עם תמונות ממוזערות בעמוד עצמו. בשחור-לבן ברשת, בצבע בעמוד.
02
Credits
שישה סוגי מקטעים
טלוויזיה, תיאטרון, קולנוע, השכלה, פרסומות ומידע נוסף. כל מקטע מתקפל, וקיים רק אם יש לו תוכן.
03
Taxonomy
קטגוריות ותפקידים
צ׳יפים בצבע הקטגוריה מעל הביוגרפיה, ושורת תפקידים לצידם. אותם ערכים בדיוק שמזינים את הסינון.
04
Reach
שפות, רשתות וקישורים
רמות שפה, אינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב, וקישורים חופשיים לשואוריל, לכתבה או לאתר אישי.

What the Roster Holds

0
אמנים מוצגים באתר
0
שורות קרדיט
0
תמונות בגלריות
0
שורות בפרופיל העמוס ביותר

ראש עמוד האמן: גלריית תמונות עם ממוזערות, שם, צ׳יפים של קטגוריות, שורת תפקידים, אייקוני רשתות וביוגרפיה — ראש הפרופיל: גלריה, צ׳יפים, תפקידים, רשתות

עמוד האמן בטלפון: תמונה ראשית גדולה ומתחתיה שורת תמונות ממוזערות — אותו פרופיל בטלפון

מקטעי הקרדיטים בעמוד האמן: לימודים, תיאטרון וטלוויזיה, כל אחד מתקפל ומכיל רשימת שורות עם שנים ותפקידים — הקרדיטים מתקפלים לפי מקטע, כך שקורות חיים ארוכים לא מטביעים את ראש העמוד

04The Back Office

הממשק שבגללואף אחד לא מחכה לנו.

החלק שהלקוחה נוגעת בו כל שבוע הוא לא האתר, אלא הממשק. הוא נבנה כך שמי שמזין לא צריך להכיר את מודל הנתונים, ולא יכול להזין משהו שיישבר בצד הציבורי.

מסך ניהול האמנים: 320 אמנים במערכת, חיפוש, סינון לפי קטגוריה, לשוניות פעילים ולא פעילים, וטבלה עם תמונה, שם, קטגוריות וסטטוס — 320 אמנים במערכת: 286 מוצגים, 34 מוסתרים

01
Create
אמן חדש
שם, סלאג שנוצר לבד בעברית, ביוגרפיה, תמונות, קטגוריות. פרסום מיידי או שמירה מוסתרת עד שהחומרים מגיעים.
02
Update
שורת קרדיט
פריט חדש נכנס לראש הרשימה, כי מה שהאמן עשה אחרון הוא מה שמעניין. גרירה משנה סדר, ומונה מראה כמה פריטים יש.
03
Import
ייבוא מרוכז
CSV עם שם, קטגוריות וכתובות תמונה. תצוגה מקדימה מראה מה ייקלט, מה חסר ואיזו קטגוריה לא זוהתה - לפני שנוגעים בבסיס הנתונים.
04
Publish
הסתרה בלי מחיקה
מתג אחד מוציא אמן מהאתר ומה-Sitemap ומשאיר את כל הנתונים במקום. 34 מתוך 320 הפרופילים מוסתרים כרגע.

טופס האמן: בחירת קטגוריות, ומתחתיה תפקידים עם הכיתוב תפקידים זמינים עבור קטגוריות טלוויזיה וקולנוע, תיאטרון, ומגדר עם הכיתוב מגדר זמין רק עבור קטגוריית משחק — אותם כללים, כתובים על המסך

הכלל לא מוסתר מהמזין, הוא מוסבר לו

אותה לוגיקה שמחליטה איזה סינון יראה הגולש מחליטה גם אילו שדות ייפתחו במשרד. כשנבחרות טלוויזיה ותיאטרון, רשימת התפקידים מצטמצמת לבימאים ומחזאים והטופס כותב למה. כשמשחק לא נבחר, שדה המגדר אומר שהוא זמין רק שם.

התוצאה: אי אפשר להזין עורך תחת מוזיקה. לא כי מישהו זוכר שאסור, אלא כי הכפתור לא שם.

פרטים וסלאג
הסלאג נוצר לבד מהשם, בעברית
תמונות
עד חמש, אחת מסומנת ראשית
מקטעי קרדיט
גרירה לסידור, עד 30 לכל מקטע
רשתות וקישורים
שלוש רשתות וקישורים חופשיים

מודל ייבוא אמנים מ-CSV: הסבר על העמודות הנדרשות, כפתור בחירת קובץ ודוגמה לפורמט — ייבוא מרוכז: תצוגה מקדימה לפני שנוגעים בנתונים

מסך ניהול Sitemap ו-SEO: מתגי יצירה אוטומטית והסתרת אמנים לא פעילים, ורשימת עמודים עם סטטוס הכללה ב-Sitemap — עורך ה-SEO: כותרת ותיאור לכל עמוד, ותצוגה מקדימה של כרטיס השיתוף

קטגוריות
צבע, אייקון וסדר
הפקות
קרוסלת ההפקות בעמוד הבית
עמוד הבית
כותרות, מילים מתחלפות, אודות

שתי רמות הרשאה, וכניסה בלי סיסמה

מנהל תוכן מזין אמנים, הפקות ותוכן; מנהל ראשי מקבל בנוסף את שדות ה-SEO לכל אמן, את ניהול המשתמשים ואת יומן הכניסות. ההפרדה נאכפת גם בשרת ולא רק בהסתרת שדה במסך.

והכניסה עצמה היא קוד שנשלח ב-SMS במקום סיסמה - אין מה לשכוח, אין מה לשתף, ואין מה לאפס.

05What Google Found

286 עמודי אמןהם 286 דלתות כניסה.

כשעברנו למודל נתונים, כל אמן קיבל עמוד אמיתי עם כותרת, תיאור, canonical, תמונה ו-JSON-LD משלו. זה לא היה מהלך SEO - זו הייתה תוצאה של המבנה. מה שקרה אחר כך בחיפוש האורגני הוא ההוכחה הכי נקייה שיש לכך שהעומק בכל פרופיל הוא לא קישוט.

0
קליקים אורגניים ב-90 יום
0
חשיפות באותה תקופה
0
עמודי אמן שהביאו קליקים
0
מיקום ממוצע

Where Clicks Land

על מה נוחתים הגולשים

עמודי אמנים3,029
דף הבית480
כל השאר (רשימה, אודות, צור קשר, תקנון)50

Search Console, ‎24/06-21/09/2026‎. דף הבית מביא 13%; כל השאר מגיע דרך אנשים שחיפשו אדם מסוים ונחתו ישר עליו.

השאילתות הן שמות, לא ״סוכנות שחקנים״

כמעט כל מה שמביא תנועה לאתר הזה הוא שם של אדם. מישהו ראה שחקן בסדרה, שמע מרצה, קרא כתבה - וחיפש את השם. העמוד שלו הוא מה שעונה.

לכן כל שורת קרדיט שהסוכנות מוסיפה בממשק היא לא תחזוקה. היא עוד סיבה לעמוד הזה להופיע.

Technical Cleanup

ומה שהיה צריך לתקן בדרך

Sitemap שהצביע לשומקום

כל הכתובות ב-Sitemap הצביעו לדומיין הפיתוח שכבר לא היה קיים. גוגל קיבל שבועות של קישורים שבורים.

עורך SEO שלא היה מחובר

בממשק היה מסך שלם לעריכת כותרות ותיאורים, והוא כתב לטבלה שאף עמוד לא קרא ממנה. חיברנו אותו למטא-דאטה האמיתית.

אפס canonical, אפס JSON-LD

הוספנו Organization ו-WebSite לכל עמוד, ו-Person עם פירורי לחם בעמודי האמנים. הקרדיטים נרשמים כיצירות, לא כאירועים.

303 כתובות ישנות שהחזירו 404

מיפינו 293 מהן לעמוד האמן המתאים, והשאר נופלות לרשימת האמנים. עשר הושמטו כי האמן כבר לא ברוסטר, ו-301 לעמוד שלא קיים גרוע מ-404.

מאי מול אוגוסט 2026: 861 → 1,137 קליקים

באותה תקופה ה-CTR עלה מ-2.5% ל-3.1% והמיקום הממוצע השתפר מ-7.6 ל-7.0. אף אחד לא כתב תוכן SEO ואף אחד לא קנה קישורים. הסוכנות פשוט המשיכה לעדכן את הרוסטר.

06Still Running

מוצר, לא פרויקטשנמסר וזהו.

הפרויקט הזה לא הסתיים ביום ההשקה. 176 גרסאות נכנסו מאז דצמבר 2025, רובן בתגובה למשהו שהלקוחה גילתה תוך כדי עבודה.

דוגמה אחת מספרת את זה טוב: הלקוחה שמה לב שכשהיא מוסיפה קרדיט טלוויזיה חדש לאמן, הוא נוחת בתחתית הרשימה - והדבר האחרון שהאמן עשה הוא בדיוק מה שצריך להופיע ראשון. לא בנינו מיון אוטומטי לפי שנה, כי שורות קרדיט אמיתיות מכילות טווחי שנים, שנים חסרות ולועזית. פשוט הפכנו את כיוון ההוספה: שורה חדשה נכנסת לראש, והגרירה נשארה למקרים שבהם צריך אחרת.

זה ההבדל בין מערכת שנמסרה לבין מוצר שממשיכים להחזיק: הבקשה הגיעה בוואטסאפ בבוקר, והשינוי היה באוויר באותו יום.

The Stack

0
גרסאות מאז דצמבר 2025
0
קטגוריות, 4 תפקידים
0
סוגי מקטעי קרדיט
0
רמות הרשאה בממשק

Next.js 14 עם App Router, TypeScript, PostgreSQL עם Drizzle, Tailwind ו-Framer Motion. עיצוב: מור ונטורה. פיתוח, SEO, אחסון ותחזוקה שוטפת: 2Dots.

Let's Talk

יש לכם רוסטר,קטלוג או ארכיון שתקוע בעמודים?

אם כל עדכון תוכן אצלכם עובר דרך מישהו אחר, הבעיה היא לא כמות העבודה אלא המבנה. נשמח להסתכל.

Next Case

עוד בעיות.עוד פיצוחים.

מארז קרטון לבן עם הטבעות של מוצרי ניקיון, נושא את הלוגו של Ma.mi ושל יעקבי והכיתוב מארז פסח 2026, על רקע ורוד

Mami x Jacobi

חנות שנפתחה למועדון אחד, ונסגרה אחרי שבעה ימים.

מועדון לקוחות שלם עומד לנחות על חנות אחת באותה שעה, כשהאתר הראשי לא בנוי לפיק הזה, וקטלוג מלא יקבור את הדבר היחיד שהחברות הגיעו בשבילו.

לקריאת המקרה

EMANUEL

חמישה ערוצים, חודש אחד, וכולם עברו את היעד.

בוטיק אופנה פרימיום שמריץ שלושה מבצעים חופפים באותו חודש, על פני חמישה ערוצי מכר במקביל, כשכל ערוץ נושא יעד ROAS ויעד המרות שנקבעו מראש ונמדדים אחד לאחד.

לקריאת המקרה