Case Study · Peles
איך הפכנו שליכט תרמילדמות שכולם זוכרים.
הפיצוח הקריאטיבי של קמפיין הקיץ של פלס: מחמישה כיווני פרזנטור AI לזיקית אחת בשם זיק, ומדמות למערכת קריאטיבים שלמה - מאסטרים, סרטונים, קרוסלות ובאנרים - שהופכת מוצר טכני לחוויה שמרגישים.
אסטרטגיה קריאטיביתדמות מותג AIוידאוקריאייטיב לקמפיין
01The Problem
שליכט תרמי.עולם תוכן שנולד מיושן.
מוצר מצוין עם בעיה תקשורתית: הוא נשמע כמו מפרט. והקהל שצריך לשמוע עליו הוא ארבעה קהלים שונים באותו פיד.
The Problem
טכני, אפור, ובלי פנים
פלס מוכרת מערכת בידוד תרמית: שליכט וצבע שמפחיתים את החום שנכנס דרך הקירות. הקטגוריה כולה מדברת בשפה של מפרטים, תקנים ומעבדות, וכך גם המתחרים. בפיד זה נראה כמו עוד פרסומת לחומרי בניין.
והקהל מפוצל: בעל בית שמשפץ, טייח שמורח, קבלן שמתמחר ויזם שקורא מפרט. לכל אחד כאב אחר, ולכולם אותו מוצר.
הקמפיינים הקודמים נשענו על המוצר ועל היתרונות שלו. זה עבד, אבל לא נשאר בזיכרון. למותג לא היו פנים.
The Solution
דמות שמרגישה את הטמפרטורה
במקום להסביר בידוד תרמי, החלטנו להרגיש אותו. הקונספט: חם בחוץ, נעים בפנים. ומי מרגישה טמפרטורה יותר טוב מזיקית שמשנה צבע לפיה?
כך נולדה זיק: פרזנטור מותג שהופך מסר טכני לחוויה רגשית, עובד בכל ערוץ, ולעולם לא מדבר במקום המוצר. מסביבה בנינו מערכת קריאטיבים שלמה לקמפיין הקיץ.
02Casting
חמישה כיוונים.מותג אחד.
לפני שמציירים דמות, מחליטים מי היא. בנינו חמישה פרזנטורים אפשריים, כל אחד עם אישיות, טון וזווית משלו, וכולם על שלושה עקרונות משותפים, כדי שכל בחירה תרגיש פלסית.
- 01
צבעי המותג בלבוש
צהוב פלס כצבע מוביל, אפור כהה ולבן כאקסנטים. כל דמות לובשת את הצהוב באופן שמתאים לה.
- 02
גיל אחיד, 38 עד 42
מספיק מנוסה כדי להעביר אמינות מקצועית, מספיק צעיר כדי לתקשר בכל ערוץ.
- 03
נגישות לכל קהל
כל דמות מדברת אל כולם: בעל בית, טייח, קבלן, בעל חנות, מהנדס, אדריכל. כל אחת בזווית שלה.
פרסונה 1גיל · המומחה של פלס
"זה לא עוד צבע. זו שכבה שעובדת בשבילך כל יום, בלי שתרגיש."
- חכם
- רגוע
- נגיש
- ביטחון שקט
בהיר, מדויק, נטול טריקים. נשען על נתונים. הקול של "אנחנו עשינו את זה נכון".
גיל מדבר/ת
פרסונה 2מאיה · האדריכלית המסקרנת
"חם בבית ככה שהקירות מזיעים? יש לי משהו בשבילך."
- חמה
- מתחברת
- חכמה
- עוקצנית בקלילות
- אופטימית
דיבור בגובה העיניים, חם, עם בדיחה נכונה במקום הנכון. הטון שהכי משתלב עם הקופי של פלס.
מאיה מדבר/ת
פרסונה 3עדן · הקול החדשני
"זה לא רק צבע ושליכט. זה איך שמערכת חוסכת לך אנרגיה."
- שקט/ה
- מדויק/ת
- מודע/ת עיצוב
- מינימליסט/ית
שקט, מדויק, מודע-עיצוב. משפטים קצרים. הנתונים בפריים, לא בקול.
עדן מדבר/ת
פרסונה 4תמר · אשת השטח, הטייחית המקצועית
"אני לא מוכרת, אני מציגה. מהגב שלי, לא מהקטלוג."
- מקצועית
- ישירה
- חמה
- גאה במקצוע
- שוברת קלישאות
ישיר, מבוסס ניסיון, מעט עוקצני. לא מוכרת, מציגה.
תמר מדבר/ת
הנבחרתPersona 5 · Mascot
זיק · הזיקית של פלס
"הקיר הזה? אני יכול לישון עליו אחרי שעתיים שמש."
- סקרנית
- חברותית
- חכמה
- חושנית
- מצחיקה בלי מאמץ
קליל, חושני (חם / קר / נעים / חלק), הומור טבעי. הופכת מסר טכני לחוויה רגשית, ועובדת נהדר באנימציה, בסטיקרים ובאייקונים קטנים בכל ערוץ.
זיק מדבר
Why Zik
למה דווקא הזיקית?
ארבע הדמויות האנושיות היו טובות, וכל אחת דיברה מצוין לקהל אחד. זיקית מדברת לכולם, ומשנה צבע לפי הטמפרטורה: בדיוק המסר של המוצר, בלי להגיד אותו.
ויש יתרון תפעולי: דמות מצוירת עובדת באנימציה, בסטיקרים ובאייקונים, נראית אותו דבר בכל פורמט, ולא תלויה בצילומים או בזכויות של פרזנטור.
03The Character
זיק.ספר דמות שלם.
מרגע הבחירה זיק הפכה ממושג לנכס מותג: פוזות, הבעות, מצבי צבע, וחוק שימוש אחד שמחזיק את כל המערכת.
0
זוויות (חזית, 3/4, צד, גב, דינמית)
0
הבעות פנים
0
תנועות גוף
0
סצנות מתועדות
Color Modes
זיקית משנה צבע לפי ההקשר
- כחול קור, חורף
- כתום חום, קיץ
- ירוק אקולוגי, תקנים
- סגול לילה
The One Rule
ויזואלית בלבד. לעולם לא מדברת.
זיק מופיעה על כל קריאטיב, אבל היא לא מוזכרת ולא "מדברת" בטקסט המודעה. הקופי נשאר ענייני ומדבר על המוצר; הדמות היא הפנים, לא הדובר. ככה היא לא הופכת לגימיק, והמסר לא מתרכך.
ריאליסטי
מצויר
3D
04The Creative
מדמותלמערכת קריאטיבים.
קמפיין תרמוקריל קיץ 2026: שני מאסטרים, שלושה סרטונים, שלוש קרוסלות, באנרים בשש מידות ובנק טקסטים דינמי, לשלושה קהלים. כל פריט נושא את זיק, וכל קופי מדבר על המוצר.
המאסטרים · פייסבוק 1:1 וסטורי 9:16
המערכת שמנצחת את החום
מאסטר 1 · שני פורמטים
מערכת סטנדרט
מאסטר 2 · שני פורמטים
סרטוני זיק · 18 עד 35 שניות
חם / קר
הניגוד בין חוץ לוהט לפנים נעים, הקונספט המרכזי · 18 שניות
חיסכון בחשמל
הזווית הכלכלית: הקיר שעובד במקום המזגן · 21 שניות
משפצים / בונים
הסיפור המלא, מהשיפוץ ועד הבית הנעים · 35 שניות
קרוסלות · לדפדוף בלייטבוקס
מוצרי תרמוקריל
5 שקפים
יתרונות המערכת
6 שקפים
מצגת המערכת
7 שקפים
באנרים לדיספליי · שש מידות, עם זיק ובלי
300 × 250
336 × 280
728 × 90
300 × 600
בנק טקסטים דינמי · שלושה קהלים, זווית לכל אחד
במקום קופי קבוע לכל מודעה: בנק סלוגנים, כותרות, טקסטי גוף ותיאורים לערבוב על כל פריט, בטון מקצועי בגובה העיניים. הפלטפורמות מרכיבות, הזווית נשמרת.
לקוחות קצה
מתחילים שיפוץ או בונים בית חדש. הזווית: נוחות. הכאב: בית חם, מזגן שעובד שעות נוספות.
בעלי מקצוע
צבעים וקבלני שיפוצים. הזווית: עבודה קלה יותר ולהרשים את הלקוח.
יזמים וחברות בנייה
בנייה רוויה ופרויקטים. הזווית: תקנים, מפרט ובנייה ירוקה.
05Takeaways
מה לקחנולקמפיין הבא.
קודם מרגישים, אחר כך מבינים.
מסר טכני צריך רגש כדי להיזכר. כשהקהל מרגיש את ההבדל בין חם לנעים, המפרט מגיע אחר כך ומתקבל.
דמות היא מערכת, לא איור.
ספר דמות עם פוזות, הבעות ומצבי צבע הופך רעיון חד-פעמי לנכס שאפשר לייצר ממנו קריאטיבים בלי סוף, בעקביות.
הדמות לא מדברת במקום המוצר.
חוק שימוש אחד: זיק מופיעה, לא מדברת. הקופי נשאר ענייני, והדמות נשארת טרייה במקום להפוך לגימיק.
Let's Talk
יש לכם מוצר טכנישקשה להסביר?
בואו נמצא לו את הפנים. אסטרטגיה, דמות וקריאייטיב, הכל In-House.
Next Case
